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收视率专属标识正式推出
在近日召开的第15届中国国际广告节上，公交移动电视媒体集团世通华纳发布了由著名媒介和资讯集团尼尔森执行的——中国公交移动电视收视调查。结果显示，中国公交移动电视媒体已步入主流媒体的行列。同时首枚中国公交移动电视收视率专属标识也正式推出。
根据本次全国11个城市公交移动电视受众全景的调查结果，公交的人口占比均高于75%。基于公交人口分析，公交移动电视媒体的到达率直逼电视，其总体到达率在95%左右，大连、西安更接近100%。从收看公交移动电视的频率来看，基本上超过50%的公交人口已经养成了固定收看公交移动电视的习惯。
据了解，移动电视具备即时传播、强迫收视、海量受众和良好的广告传播效果等特点，自诞生以来的短短几年间即如火如荼地发展起来。而研究数据的缺乏，行业理论的不完善、收视评估体系的模糊，广告效果评判的行业标准缺乏等，造成广告客户在投放时的尝试性心态，都说明了中国移动电视还处于一个尚待成熟的发展阶段。世通华纳董事、常务副总裁崔斌对记者表示：“广告主要在报纸杂志上投广告，会根据这家报纸的发行量来判断要不要投放，电视则根据节目的收视率和影响力来做决定，也就是说传统媒体有成熟的对媒体特征、价值和广告投放的效果评估标准，而对正处于初级发展阶段的新媒体来说，恰恰缺乏的就是一个统一的评判标准。”
商报记者 金朝力
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